Štampanje brošura i kataloga

Korist od kataloga i brošura u praksi mogu imati svi koji se bave privrednom delatnošću, ali potrebno je da se ispuni nekoliko uslova da bi marketing kampanja sa njima bila uspešna. Katalog treba da je kvalitetan, kako izgledom tako i izradom, zatim potrebno je da se podeli ciljanoj publici u odgovarajuće vreme. Uzmimo na primer sajmove kao idealno mesto, na njih dolaze ljudi koje zanima tema o čemu je sajam, te je to dobra prilika da im se predstave informacije o proizvodima, jer su oni baš radi novosti i došli na sajam.

Mada postoji više naziva, ne postoji jasna definicija šta treba da se ispuni radi svstavanja u kategoriju brošura ili kataloga. Povremeno se koriste nazivi prospekti i lifleti. Probaćemo ovde da malo jasnije predstavimo šta koji naziv označava.

Brošura je papirni dokument koji ima od nekoliko listova, do nekoliko desetina listova. Najčešće je to od 4 stranica do 48 strana bez omota, ali postoje i primeri koji odstupaju od navedenih brojeva. U bukvalnom prevodu znači da je u pitanju tanka knjiga u mekom povezu. Kod brošura je bitna i dimenzija, one se prave u manjim formatima da bi se olakšalo onom ko je uzme da je lako spakuje i ponese.

Sa kvalitetnim slikama i dobro napisanim tekstom, brošure pružaju podršku za svaku vrstu marketinga. Kompanije mogu nastupiti sa više brošura od kojih je svaka namenjena za određenu grupu proizvoda ili usluga iz ponude. Kako će se raditi priprema za štampanje brošura i u celini dizajn zavisi za koju ciljanu grupu je namenjena, da li za vlasnike preduzeća, za veletrgovce, malotrgovce ili krajnjim kupcima.

Prilikom kreiranja sadržaja bitno je da pored samog opisa proizvoda ili usluge na jasan način navedete i sve prednosti koje će kupci imati nakon kupovine. Probajte da uvidite koja bi im mogla biti pitanja kada vide sliku i opis proizvoda, pa u sklopu opisa dajte odgovore na ta pitanja.

Katalozi su obimniji, oni imaju od par desetina listova do par stotina. Realno se najčešće sreću oni sa 60 pa do 120 listova, mada nisu retki ni oni mnogo obimniji. U osnovi je to spisak određenih predmeta koji su složeni prema nekom redu. Ovde su nama interesantni katalozi namenjeni za prodaju proizvoda, a oni su obično organizovani prema kategorijama gde se nalaze prikazani artikli.

Grafički dizajn kataloga je veoma bitan jer on treba da ostavi dobar utisak na onoga ko ga lista. Pored informacija o proizvodima, potrebna je dobra sekcija u kojoj će se predstaviti prodavac. Pored fotografija, poželjno je korišćenje ilustracija i grafika koje se obično koriste kao pozadina iza fotografija, a koje prikazuju motive u vezi sa fotografijama. Pored toga se treba lepo odrediti deo gde je objašnjen postupak kupovine i naručivanja robe.

Prospekti je izraz koji se koristi za štampani materijal namenjen prezentaciji uglavnom jednog proizvoda ili manje grupe proizvoda. Veoma je popularam u uslužnoj delatnosti gde se koristi za promociju turističkih destinacija. Međutim koristi se često i za neke druge stvari, pa da bi se izbegla zabuna više je u upotrebi izraz brošura.

Lifleti su prilično neodređen pojam, jednostavno se koriste kada su u pitanju flajeri ali oni preklopljeni i za brošure manjeg obima. Izraz lifleti se malo koristi, ali ga moramo spomenuti jer je u upotrebi.